Că lumea publicității este o sursă inepuizabilă de idei geniale nu este o noutate, iar campania celor de la DHL intra în această categorie a ideilor geniale.

Pentru cei care încă nu știu, DHL este o companie de curierat internațional, fondată de trei americani, pentru ca din 2002 pachetul majoritar de acțiuni să fie preluat de Deutsche Post World Net. 

Ce au făcut cei de la DHL atât de genial? Au vopsit colete enorme cu o vopsea specială care la o temperatură de -4gradeC devenea neagră. Respectivele colete au fost preluate de firme concurente precum TNT sau UPS, iar când angajații acestora deschideau camioanele pentru a preda pachetele, surpriză, pe pachete apărea mesajul ”DHL IS FASTER” ( DHL e mai rapidă ). Dacă mai ținem cont și de faptul că pachetele erau suficient de grele pentru a incomoda și încetini manevrarea lor, putem spune că respectiva campanie a fost o adevărată lovitură de imagine. Cel puțin așa reiese din spotul video pe care îl puteți vedea mai jos.